데이터가 예고하는 참관객, 참가업체, 정부의 변화 전시회 운영 전략 형성을 위한 인사이트 제안 새해를 앞두고 글로벌 전시산업은 조용하지만 확실한 변화를 맞이하고 있다. 미국 전시산업 통계·조사 기관인 베어 애널리틱스(Bear Analytics)가 최근 발표한 ‘2025 Benchmark Report(베어 애널리틱스 벤치마크 보고서)’는 전시회 참관객과 참가업체의 행동 패턴, 그리고 전시 주최자의 전략 방향이 이전과는 확연히 달라지고 있음을 보여 준다. 행사 등록 속도는 느려지고, 참가 규모는 일정하지 않으며, 부스보다 부스 외 매출이 증가하는 시대에 2026년 전시업계는 무엇을 준비해야 할지 살펴보자. 사진 및 원문 3 EYE-OPENING EVENT TRENDS EMERGING IN 2026, TSNN 글 | 이수빈 한국전시산업진흥회 전시기반본부 대리 © BEAR ANALYTICS 데이터가 말하는 2026년의 변화 지난해 10월, 베어 애널리틱

카이 하텐도르프(Kai Hattendorf), 산업 매출을 기반으로 한 독자 연구 결과 공유 수익 다각화를 고민하는 전시 주최자들을 위한 인사이트 제안 세계 전시산업이 기존의 ‘면적 판매 중심’ 모델에서 벗어나, 관계와 구독 기반의 새로운 가치 창출 방식으로 이동하고 있다. 세계전시협회(UFI) CEO 겸 htf consulting의 설립자이자 대표인 카이 하텐도르프(이하 카이)는 주최자 매출 데이터를 수년에 걸쳐 분석한 결과, 향후 3년간 전시산업의 수익 구조를 규정할 ‘7가지 변화’를 제시했다. 2026년을 여는 금번 신년호에서, 글로벌 전시산업의 방향성을 가늠할 인사이트를 소개한다. 사진 및 원문 출처 7 REVENUE TRENDS IN EXHIBITIONS, TSNN 글 | 이수빈  한국전시산업진흥회 전시기반본부 대리 면적에서 가치로, 산업 패러다임의 이동 전시산업 내부에서는 이미 공감대가 형성돼 있다. 전시회 주최자의 비즈니스 모델이 ‘규

프리먼(Freeman), ‘2024 참가업체 트렌드 보고서’ 핵심 요약 전시 마케터의 미충족 니즈를 해소하는 혁신 기술 분석 전시산업은 기술 발전과 함께 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 특히 전시 마케터들의 미충족 니즈(Unmet Needs)를 해결하기 위한 다양한 솔루션이 빠르게 등장하고 있다. 본지에서는 전시회에 참여하는 참가업체들이 실제로 필요로 하는 요소와, 이를 효과적으로 해결할 수 있는 기술적 대안들을 소개한다. 글 | 미셸 브루노 (MICHELLE BRUNO) 기사 및 사진 원   출처   www.exhibitoronline.com   전시산업의 영향력 있는 인사들과 이해관계자들은 최근 2024년 전시 마케팅 현황을 직접적으로 반영하는 트렌드를 제시했다. 이에 따르면 신생 기술기업은 전시 마케터의 미충족 니즈를 해결하는 솔루션을 개발해 시장에 진출하고 기존 기술기업은 자사 솔루션을 확장하거나 고도화하는 움직임을 보인다.   2024

2024년 개최 전시회 736건으로 역대 최대 기록 대형 전시회 46%로 급증, K-푸드·펫·문화 강세 한국전시산업진흥회(이하 진흥회)는 2024년 개최된 전시회와 전시사업자를 대상으로 통계조사를 실시했다. 전시산업통계상 전시회란 개최 연속 2일 이상, 총전시면적 2,000㎡ 이상, 개최 규모가 10부스 이상인 전시회를 말한다. 조사 결과는 개최전시회와 전시사업자 부문으로 나뉘어 지난 11월 말 진흥회 홈페이지를 통해 공표됐다. 이번 호에서는 개최전시회 부문을 먼저 알아보고, 전시사업자 부문은 다음 호에서 분석할 예정이다. *전시산업 통계: 국가승인통계(승인번호: 430001) 글·사진 | 강수민 한국전시산업진흥회 전시사업본부 주임 © SHUTTERSTOCK   1. 개최전시회 부문 1-1. 기록 경신의 해, 2024년 전시 시장 규모 역대 최고치 전시회 부문 통계 수치를 종합적으로 분석한 결과, 2024년 국내 전시산업은 외연 확장과 더불어 통