CDO(최고디지털책임자), CTO(최고기술책임자)의 부상으로 읽는 전시산업의 구조적 전환 기술 도입 넘어 조직과 의사결정 구조를 재편하는 전환의 흐름 전시산업에서 디지털 전환은 더 이상 새로운 화두가 아니다. 중요한 것은 ‘무엇을 도입했는가’가 아니라 그 전략을 누가, 어떤 위치에서 결정하고 있는가다. 글로벌 전시산업은 이미 AI와 데이터 플랫폼을 전시회 운영의 보조 수단이 아닌 비즈니스의 중심 전략으로 끌어올리고 있으며, 그 변화는 조직 구조와 리더십의 재편으로까지 이어지고 있다. 본 고에서는 글로벌 전시 주최사들의 사례를 통해, 디지털 전환이 기술의 문제가 아니라 전시산업의 사고방식과 의사결정 구조를 다시 묻는 과정임을 짚어 본다. 글 | 이수빈 한국전시산업진흥회 전시기반본부 대리 사진 및 원문 출처 The Rise of Trade Show Tech Chiefs: How CDOs and CTOs Are Reshaping Events © SHU

전시산업 특수분류 체계 첫 도입, 외연 확장의 전환점 마련 2024년 매출액 17조2천억 원 돌파, 전년 대비 6.6배 성장 한국전시산업진흥회(이하 진흥회)는 2024년 개최전시회와 전시사업자를 대상으로 실시한 통계조사 결과를 발표했다. 특히 이번 조사는 사상 처음으로 ‘전시산업 특수분류 체계’가 도입돼 산업의 외연을 대폭 확장했다는 점에서 의미가 크다. 조사 결과는 개최전시회와 전·후방 연관 산업이 포함된 전시사업자 부문으로 구분해 2025년 12월 중순 진흥회 홈페이지를 통해 공표됐다. 전시저널은 앞선 1+2월호에서 개최전시회 부문을 다룬 데 이어, 이번 3+4월호에서는 전시산업의 질적 성장을 견인하는 전시사업자 부문을 집중 조명한다. *전시산업 통계: 국가승인통계(승인번호: 430001) 글 | 강수민 한국전시산업진흥회 전시사업본부 주임   © SHUTTERSTOCK 1-1. 전시산업 특수분류 적용, 첫 조사 수행 전시산업은 수출 촉진과 내

‘변수’가 아닌 ‘구조’가 되어 버린 관세 정책 참가업체와 전시 서비스 공급업체, 각자의 방식으로 적응 지난해 관세 정책은 더 이상 예측 가능한 외생변수(시스템 바깥의 독립변수로서 시스템에 영향을 주는 변수)가 아니었다. 하루가 다르게 바뀌는 통상 환경 속에서 전시산업은 비용, 일정, 계약 방식 전반을 다시 설계해야 하는 국면에 놓였다. 글로벌 전시회의 참가업체와 전시 서비스 공급업체(exhibit suppliers, 이하 공급업체)들은 이 불확실성을 어떻게 받아들이고 있으며 어떤 방식으로 대응하고 있을까. EXHIBITOR(이하, 이그지비터)가 실시한 설문조사는 관세 변동성이 전시 생태계 전반에 미치는 파장과 그 속에서도 지속 가능한 해법을 모색하는 업계의 현재를 보여 준다. 관련 내용은 두 호에 걸쳐 연재되며, 이번 호에서는 ‘참가업체’들의 응답 결과와 그 의미에 대해서 집중적으로 살펴본다. 기사 원 출처   www.exhibitoronline

데이터가 예고하는 참관객, 참가업체, 정부의 변화 전시회 운영 전략 형성을 위한 인사이트 제안 새해를 앞두고 글로벌 전시산업은 조용하지만 확실한 변화를 맞이하고 있다. 미국 전시산업 통계·조사 기관인 베어 애널리틱스(Bear Analytics)가 최근 발표한 ‘2025 Benchmark Report(베어 애널리틱스 벤치마크 보고서)’는 전시회 참관객과 참가업체의 행동 패턴, 그리고 전시 주최자의 전략 방향이 이전과는 확연히 달라지고 있음을 보여 준다. 행사 등록 속도는 느려지고, 참가 규모는 일정하지 않으며, 부스보다 부스 외 매출이 증가하는 시대에 2026년 전시업계는 무엇을 준비해야 할지 살펴보자. 사진 및 원문 3 EYE-OPENING EVENT TRENDS EMERGING IN 2026, TSNN 글 | 이수빈 한국전시산업진흥회 전시기반본부 대리 © BEAR ANALYTICS 데이터가 말하는 2026년의 변화 지난해 10월, 베어 애널리틱

카이 하텐도르프(Kai Hattendorf), 산업 매출을 기반으로 한 독자 연구 결과 공유 수익 다각화를 고민하는 전시 주최자들을 위한 인사이트 제안 세계 전시산업이 기존의 ‘면적 판매 중심’ 모델에서 벗어나, 관계와 구독 기반의 새로운 가치 창출 방식으로 이동하고 있다. 세계전시협회(UFI) CEO 겸 htf consulting의 설립자이자 대표인 카이 하텐도르프(이하 카이)는 주최자 매출 데이터를 수년에 걸쳐 분석한 결과, 향후 3년간 전시산업의 수익 구조를 규정할 ‘7가지 변화’를 제시했다. 2026년을 여는 금번 신년호에서, 글로벌 전시산업의 방향성을 가늠할 인사이트를 소개한다. 사진 및 원문 출처 7 REVENUE TRENDS IN EXHIBITIONS, TSNN 글 | 이수빈  한국전시산업진흥회 전시기반본부 대리 면적에서 가치로, 산업 패러다임의 이동 전시산업 내부에서는 이미 공감대가 형성돼 있다. 전시회 주최자의 비즈니스 모델이 ‘규

프리먼(Freeman), ‘2024 참가업체 트렌드 보고서’ 핵심 요약 전시 마케터의 미충족 니즈를 해소하는 혁신 기술 분석 전시산업은 기술 발전과 함께 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 특히 전시 마케터들의 미충족 니즈(Unmet Needs)를 해결하기 위한 다양한 솔루션이 빠르게 등장하고 있다. 본지에서는 전시회에 참여하는 참가업체들이 실제로 필요로 하는 요소와, 이를 효과적으로 해결할 수 있는 기술적 대안들을 소개한다. 글 | 미셸 브루노 (MICHELLE BRUNO) 기사 및 사진 원   출처   www.exhibitoronline.com   전시산업의 영향력 있는 인사들과 이해관계자들은 최근 2024년 전시 마케팅 현황을 직접적으로 반영하는 트렌드를 제시했다. 이에 따르면 신생 기술기업은 전시 마케터의 미충족 니즈를 해결하는 솔루션을 개발해 시장에 진출하고 기존 기술기업은 자사 솔루션을 확장하거나 고도화하는 움직임을 보인다.   2024

2024년 개최 전시회 736건으로 역대 최대 기록 대형 전시회 46%로 급증, K-푸드·펫·문화 강세 한국전시산업진흥회(이하 진흥회)는 2024년 개최된 전시회와 전시사업자를 대상으로 통계조사를 실시했다. 전시산업통계상 전시회란 개최 연속 2일 이상, 총전시면적 2,000㎡ 이상, 개최 규모가 10부스 이상인 전시회를 말한다. 조사 결과는 개최전시회와 전시사업자 부문으로 나뉘어 지난 11월 말 진흥회 홈페이지를 통해 공표됐다. 이번 호에서는 개최전시회 부문을 먼저 알아보고, 전시사업자 부문은 다음 호에서 분석할 예정이다. *전시산업 통계: 국가승인통계(승인번호: 430001) 글·사진 | 강수민 한국전시산업진흥회 전시사업본부 주임 © SHUTTERSTOCK   1. 개최전시회 부문 1-1. 기록 경신의 해, 2024년 전시 시장 규모 역대 최고치 전시회 부문 통계 수치를 종합적으로 분석한 결과, 2024년 국내 전시산업은 외연 확장과 더불어 통

지속 가능한 재사용 시스템을 위한 전략적 단계는? 美 전시산업연구원, ‘2025년 2분기 지수 보고서’ 발표 지난 10월, 이펙트 파트너스(Effect Partners)의 CEO 마이클 마틴은 Informa Connect 산하 ‘Special Events’ 매체 기고를 통해 전시산업의 지속 가능한 미래를 위한 재사용 시스템(Reuse System)의 필요성과 가능성을 조명했다. 이에 앞서 지난 9월에는 IAEE(미국전시협회)의 공식 연구기관인 전시산업연구원(CEIR)이 ‘2025년 2분기 지수 보고서’ 결과를 발표하며 전시산업의 최신 동향과 경제 전망을 공유한 바 있다. 본 지면에서는 이 두 기관의 게재 내용을 번역해 소개한다. 기사 원 출처   www.specialevents.com / www.iaee.com 글 | 마이클 마틴 (Michael Martin) EFFECT PARTNERS 및  R.WORLD 설립자 겸 CEO ◆ 전시업계의 지속

총 GDP 기여액 2,154억 유로로 세계 57위의 국가 수준 총산출액 3,982달러, 전 세계 일자리 430만 개 창출해 지난 5월, 영국의 경제 분석기관인 옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics)가 전시산업의 경제적 파급효과를 체계적으로 분석한 연구 결과를 발표했다. 이번 연구는 세계전시협회(UFI)가 보유한 최신 전시회 데이터 * 를 기반으로, 전 세계 전시 활동을 종합적으로 모형화하고 전시산업이 창출하는 지출 규모와 고용 효과를 수치화했다는 점에서 큰 의미를 지닌다. 전시저널은 이번 연구의 핵심 내용을 두 차례에 걸쳐 소개하고 있다. 지난 호에서는 전시산업의 ‘전시회 규모와 직접비(direct spending)’를 다뤘다면, 이번 호에서는 ‘전시산업이 만들어 내는 경제적 효과와 그 의미’에 초점을 맞춰 살펴본다. 이를 통해 급변하는 글로벌 시장의 환경 속에서 참가업체와 주최사가 새로운 기회를 포착하고, 한층 더 전략적인 미래를 설

전시산업의 새로운 시험대, CES 2026을 둘러싼 긴장 불확실성 커진 글로벌 시장에서 한국의 대응 전략은? 트럼프 행정부 2기 출범 이후, 미국 전시산업이 거센 정치적 파고 앞에 놓여 있다. 고율 관세와 이민 규제 강화로 세계 최대 전시시장의 개방성과 신뢰도가 흔들리고 있기 때문이다. 특히 현대차-LG 합작 공장 단속 이후 외국 기업의 불안이 커지면서, CES 2026(국제전자제품박람회, 이하 CES)을 앞둔 한국 기업들도 긴장하고 있다. 전시 자재비 상승과 비자 심사 강화는 글로벌 교류의 기반을 위협하는 요인이 되고 있다. 그러나 이러한 불확실성은 동시에 한국 전시산업에 새로운 기회가 될 수 있다. 지금이야말로 ‘정책 안정성’과 ‘운영 효율성’을 무기로 글로벌 전략을 다시 세울 때다. 변화하는 미국 전시산업의 흐름 속에서 한국이 주목해야 할 시사점을 알아본다. 글·사진 | 권순우 더밀크 서던플래닛장 © SHUTTERSTOCK 트럼프 리스크, 미

허니콤 스트래터지스, ‘지속 가능성 6대 트렌드 보고서’ 발표 리스크와 대응 전략 제시, 지속 가능한 전시의 표준 제안 미국 콜로라도주를 기반으로 활동하는 지속 가능성 컨설팅 기업 허니콤 스트래터지스(Honeycomb Strategies, 이하 허니콤)는 지난 7월, 2025년 전시산업의 주요 이슈를 진단하며 ‘지속 가능성 6대 트렌드’를 중심으로 새로운 변화의 방향을 제시했다. 본 보고서는 주최사가 환경 문제의 해법을 모색하고 MZ세대의 가치관 변화에 대응하며 혁신을 통해 산업의 회복력을 강화할 수 있도록 돕는 실질적인 전략을 담고 있다. 기사 원 출처   www.tsnn.com © tsnn 지정학적 불안정, 경기 변동, 그리고 세대 전환이 맞물리면서 전시산업의 운영 환경은 그 어느 때보다 복잡해지고 있다. 여기에 기후위기와 탄소 중립 요구가 더해지며, 지속 가능성은 더 이상 선택이 아닌 산업의 생존 전략으로 자리 잡았다. 이러한 변화의 흐름 속

전시 부스의 주목도를 높이는 미래형 기술 전략은? 참가업체 지출 패턴으로 본 전시 예산 운용 현황 올해 3월, 미국전시협회(이하 IAEE)는 업계에서 교과서로 통하는 『전시의 기술(The Art of the Show)』 개정판을 발간하며 실효성 있는 전시 기법을 새롭게 정리해 소개했다. 또한 전시산업 전문 매체 이그지비터(EXHIBITOR)는 전시 마케터 200여 명을 대상으로 전시 예산의 배분과 조정 방식을 조사하고 그 결과를 발표했다. 본 지면에서는 두 매체를 통해 살펴본 전시산업의 기술 혁신과 예산 운용의 주요 흐름을 소개한다. 기사 원 출처   www.tsnn.com / www.exhibitoronline.com © HKTDC ◆ 전시장의 미래형 기술: 부스 주목도를 높이기 위한 제언 IAEE는 『전시의 기술』 개정판에서 판촉 행사나 사은품 증정, 그리고 흔히 부스에 비치하는 사탕 그릇과 같은 전통적인 홍보 수단을 ‘효과 없는 방식’으로

2024 전시산업: 470만 개사 참가, 1억3,810만㎡ 순전시면적 판매 875억 유로의 GDP 직접 기여액 및 180만 개 고용 일자리 창출해 지난 5월, 영국의 경제 분석기관인 옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics)가 전시산업의...

UFI, 2024 글로벌 전시산업 통계 발표  팬데믹 이후 변화 흐름 및 경제 효과 종합 분석  전 세계 전시산업의 회복세가 뚜렷해지고 있다. 세계전시협회(UFI)는 지난 5월, 『Global Exhibition Industry...

EXHIBITOR, AI 기반 전시회의 챗GPT 활용 전략 생성형 AI보다 지능형 자동화가 지속 가능한 성장 해법 AI는 전시산업의 지형을 빠르게 변화시키고 있다. EXHIBITOR * 는 챗GPT 활용 사례를 통해 참관객 경험 개선, 참가업체...

AUMA, 독일 맞춤형 ‘전시회 탄소 배출 산정 가이드라인’ 발표 측정부터 계산 방법까지, 구체적으로 알려 주는 기준과 해법 제시 세계 전시산업이 지속 가능성을 핵심 가치로 삼고 본격 적인 실천에 나선 가운데, 독일전시산업협회(AUMA)는...

탄소중립을 향한 첫걸음, 전시회 현장의 탄소중립 실천 사례 기후위기 대응의 일환으로 전시산업에서도 탄소중립이 중요한 과제로 떠오르고 있다. 전시회 운영 전반에서 온실가스가 다량 배출되며, 특히 관람객 이동이 가장 큰 비중을 차지하지만 관리가...

UFI 보고서, 5,000㎡ 이상 글로벌 전시장 현황 총 정리 전시장 면적이 말해 주는 글로벌 전시 트렌드 세계전시협회(이하 UFI)는 전 세계 전시장의 현황을 조사해 분석한 ‘전시장 월드 맵(World Map of Exhibition...

EXHIBITOR 설문으로 본 미국 전시산업 진단과 전망 전시업계 200인 응답, 예산 확대·성과 기대감 ‘뚜렷’ 미국의 EXHIBITOR * 매거진이 실시한 ‘2025년 경제 전망 조사(2025 Economic Outlook Survey)’에...

참가업체의 대표적인 어려움은 비용 및 정보 불균형 참가업체 지원을 위한 주최사의 실질적 개선 방안 전시참가업체지원협회(The Exhibitor Advocate)와 브랜드 마케팅 전문기업 EVOLIO Marketing이 공동으로 진행해...