참가업체의 최대 고민은 비용 관리와 ROI 극대화 참가업체의 기대 vs 주최사의 현실, 간극 좁혀야 전시참가업체지원협회(The Exhibitor Advocate)와 브랜드 마케팅 전문기업 EVOLIO Marketing이 공동으로 진행해 지난 11월에 발표한 ‘전시산업의 현황 및 마케팅 담당자의 현안에 관한 연구’는 전시산업의 전반적인 흐름과 마케팅 담당자가 직면한 주요 과제를 분석하는 데 초점을 맞추고 있다. 최근 미국에서 트럼프 대통령이 당선된 이슈를 비롯해 국내 정세 변화와 글로벌 경기 침체 등의 영향으로 전시산업 역시 어려움을 겪을 것으로 예상된다. 이러한 상황 속에서 전시저널은 전시회 참가업체와 주최사들이 비용을 어디에서 절감하고, 마케팅에 어떤 전략을 집중해야 할지에 대한 인사이트를 제공하고자 본 연구 결과를 소개하고자 한다. 관련 내용은 두 호에 걸쳐 다룰 예정이며 이번 호에서는 참가업체가 직면한 비용 관리와 예산 문제에 대해 집중적으로

성공적인 MICE 조직을 위한 인적 네트워크의 역할 국내외 사례로 살펴보는 내부 마케팅의 성공 전략 전시산업은 본질적으로 B2B 산업에 속한다. 국제회의 유치, 전시회 운영, 네트워킹 등 모든 활동이 주로 기업, 단체, 기관 등의 조직 간 거래와 협력에 초점을 맞추고 있기 때문이다. 또한 전시산업은 사람이 중심이 되어 이루어지는 분야다. 새로운 비즈니스 기회를 창출하고 전시회를 기획·운영하는 일은 단순히 구조적인 체계나 물리적인 환경에 의존하는 것이 아니라, 사람들 간의 네트워크와 세일즈·마케팅 능력에 크게 달려 있다. 글 | 홍주석 수원컨벤션센터 마이스사업팀 팀장 © SHUTTERSTOCK 탄탄한 인적 네트워크 형성이 성공의 열쇠 전시산업에서 인적 네트워크는 단순한 비즈니스 연결을 넘어 조직의 성장과 지속 가능성을 결정짓는 핵심 요소다. 특히 전 세계를 순회하며 개최되는 전시회나 국제회의 유치와 같은 대규모 프로젝트는 탄탄한 인적 네트워크의

총전시사업체 수 2,481개 사, 전시업 종사자 수 크게 증가 각 전시산업 분야, 디지털 전환 지원사업 필요성 급증 AI 산업과의 융합, 전시산업 성장의 새로운 핵심 동력 한국전시산업진흥회(이하 진흥회)는 2023년 개최된 전시회와 전시사업자를 대상으로 통계 조사를 실시했다. 전시산업통계상 ‘전시회’란 개최 연속 2일 이상, 총전시면적 2,000㎡ 이상, 최소 10개 부스 이상의 부스 규모를 갖춘 행사를 의미한다. 이번 조사는 개최전시회 부문과 전시사업자 부문으로 나누어 진행되었으며, 결과는 2024년 10월 말 진흥회 홈페이지를 통해 공표되었다. 지난 전시저널 1+2월호에서는 개최전시회 부문 결과를 먼저 다뤘으며, 이번 3+4월호에서는 전시사업자 부문을 집중 조명한다. *전시산업 통계: 국가승인통계(승인번호:430001) © SHUTTERSTOCK ◆ 전시사업자 부문 2023년 전시산업 사업체 수 및 종사자 수 현황 지난 호 개최전시회 부문에