거창한 꿈보다 지금의 나를 키우는 한 끗 차이 나다운 성장을 위해, ‘도달 가능한 목표’에 집중해야 전시저널은 『트렌드 코리아 2025』를 통해 올해 대한민국의 주요 소비 흐름을 짚고 있다. 이번 마지막 호에서는 ‘지금 가능한 성장’에 집중하는 새로운 자기 계발 트렌드, ‘원포인트업(One Point Up)’을 다룬다. 불확실성이 일상이 된 시대, 전시저널은 눈에 띄는 성과보다 ‘한 끗의 변화’로 자신을 성장시키는 방법을 함께 모색해 본다. 글 | 이혜원  트렌드코리아 소비트렌드분석센터 연구위원 원포인트업은 작은 목표에 몰입하는 힘에서 시작된다. © SHUTTERSTOCK EBS 캐릭터 펭수는 고민 상담소 프로그램에서 “앞으로 어떤 일을 하며 살아야 할지 모르겠다”라는 질문에 이렇게 답했다. “누구나 잘하는 것이 있다. 그걸 잘하면 된다.” 짧지만 묵직한 이 말은 거창한 꿈보다 지금의 나를 중심으로 작은 성취를 쌓아 가는 태도, 즉 원포인트업의 정

유행을 넘어 브랜드 얼굴이 되는 시그니처의 힘 ‘브랜드 경험’, 소비자가 다시 찾는 유일한 이유 우리는 왜 어떤 브랜드는 스치듯 지나치면서 어떤 곳은 멀리 돌아서라도 찾아갈까? 그 이유는 단순한 제품의 품질이 아니라 오직 그곳에서만 만날 수 있는 ‘시그니처 경험(Signature Experience)’ 때문이다. 시그니처는 브랜드를 평범한 선택지가 아닌, 고객이 시간을 내어 찾아가고 싶게 만드는 최종 목적지(final destination)로 만든다. 브랜드의 차별성과 지속 가능성은 결국 이 경험의 밀도에서 비롯된다. 글 | 김지헌  세종대학교 경영학부 교수, 브랜드 심리학자 ‘디지털 디톡스’와 ‘비움’이라는 고밀도 경험을 제공하는 강원도 홍천의 힐리언스 © 힐리언스 선마을 홈페이지 오직 그곳에서만 가능한 경험 최근 몇 해 전, 태국 치앙마이를 여행했을 때 님만해민 거리의 복잡한 골목길을 헤매며 일부러 찾아간 카페가 있다. 월드 라테 아트 챔피언

로컬이 브랜드 자산이자 경쟁력이 되는 시대 가치소비 확산으로 식품업계 ‘로코노미’ 열풍 ‘로코노미(Loconomy)’는 지역(Local)과 경제(Economy)의 합성어로, 지역의 특산물·문화·사람을 중심에 둔 소비 트렌드를 뜻한다. 단순한 제품이 아니라 ‘이 지역의 이야기’를 함께 소비한다는 점에서 MZ세대의 가치 소비 흐름과 맞닿아 있다. 기업들은 이 변화를 빠르게 읽어 내며 지역과 손잡고 ‘로컬이 곧 브랜드가 되는 시대’를 만들어 가고 있다. 지역 농가와 협력해 생산부터 유통까지 전 과정을 함께하는 맥도날드의 ‘한국의 맛’ 프로젝트 광고 © 한국맥도날드 로코노미의 진화, 로컬이 곧 브랜드 로코노미는 코로나19 이후 본격적으로 주목받았다. 비대면 문화 확산과 근거리 소비의 정착으로 관심의 중심은 대도시 상권에서 ‘생활 속 로컬’로 옮겨 갔다. SNS를 타고 지역 브랜드와 작은 가게 주인의 철학과 손맛, 그 안에 담긴 지역 삶의 이야기가 퍼지면

전시저널은 업계 베테랑들의 업무 노하우와 전시산업의 핵심 인사이트를 공유하고 있다. 이번 호에서는 수원컨벤션센터 컨벤션뷰로팀 김소연 팀장이 전하는 실무적 통찰을 소개한다. 글┃ 김소연 수원컨벤션센터 컨벤션뷰로팀 팀장 창조보다 연결, 전시기획자의 진심 전시업계에서 ‘기획’이란 단어는 언제나 반짝인다. 하지만 그 반짝임 뒤에는 수많은 시행착오, 관계의 조율, 그리고 현장에서 쌓인 고민의 흔적이 있다. 오늘도 현장을 누비는 한 명의 기획자로서, ‘무(無)에서 유(有)를 만든다’는 통념을 넘어 진짜 기획의 본질을 이야기해 보고자 한다. 신입 시절에는 늘 ‘무에서 유를 창조해야 한다’는 부담 속에서 새로운 아이디어와 독창적인 기획을 쏟아내려 애썼다. 하지만 수많은 프로젝트와 예기치 못한 상황들을 거쳐 오며 조금은 다른 진실을 마주하게 됐다. 진정한 기획은 완전히 새로운 무언가를 만들어 내는 일이 아니라, 업계 전반에 흩어져 있는 수많은 사람들(참가기업, 협

경계를 넘어 스펙트럼으로 확장하는 K-콘텐츠 IP를 넘어 EP로, 새로운 경험 재산권의 시대 전시저널은 국내 소비 트렌드의 흐름을 짚어 보는 『트렌드 코리아 2025』를 통해 올해 대한민국의 주요 소비 경향을 조망하고 있다. 이번 호에서는...

다양한 상업 공간에서 리움까지, 공간이 던지는 혁신의 해답 멀티 센싱과 디지털 융합, 미래 전시 공간의 필수 조건 세계는 지금 디지털 혁신의 중심에 서 있지만, 오프라인 공간은 여전히 특별한 가치를 지닌다. 온라인 전환과 첨단 기술이 가속화되는...

팬덤·세계관·AI, 브랜드 스토리텔링의 새로운 열쇠 AI의 효율과 인간의 감성 사이, 공존과 균형이 중요 이제 AI로 만든 광고를 유튜브나 SNS에서 접하는 건 특별한 일이 아니다. 하지만 기술이 충분히 성숙한 지금, 대기업들은 오히려 ‘AI...

얼굴로 소통하는 제품과 서비스 기술 트렌드 기술시대의 감성 전략, 제품에도 얼굴이 필요한 이유 전시저널은 국내 소비 트렌드의 흐름을 짚어 보는 『트렌드 코리아 2025』를 통해 올해 대한민국의 주요 소비 경향을 조망하고 있다. 이번 호에서는...

브랜드 케미, 공감에서 충성으로 가는 마케팅 열쇠 좋은 모델보다 중요한 건, 잘 맞는 케미스트리 “셀린느가 뷔를 입었다”는 말은 패션 브랜드 셀린느와 BTS 뷔(김태형)의 강력한 시너지를 상징한다. 뷔는 파리 패션 위크 참석 이후 공식 앰버서더로...

브랜드를 팬덤으로 바꾸는 유쾌한 B급 감성 오글거림도 전략, 크린지 마케팅이 뜨는 이유 ‘너무 오글거려서 웃긴다.’ ‘이게 뭐지 싶다가도 끝까지 보게 된다.’ 최근 SNS와 유튜브 숏츠에서 화제를 모은 광고들에는 공통점이 있다. 바로 ‘크린지...

전시저널은 업계 베테랑들의 업무 노하우와 전시산업의 필수 조언을 공유하는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 대한가구산업협동조합연합회 이민규 팀장의 조언을 들어 본다. 글 | 이민규 대한가구산업협동조합연합회 국제협력전시사업팀 팀장 전시산업의...

순수함과 평범함에 끌리는 소비자 심리 트렌드 자극 과잉의 시대, 지친 마음이 선택한 새로운 위로 ‘무해력(Do-No-Harm)’은 귀엽고 순수한 존재에 마음을 두는 심리, ‘아보하(아주 보통의 하루)’는 특별한 성취보다 평범한 하루에 가치를 두는...

서울국제도서전과 인벤타리오에 사람들이 몰리는 이유 스타일리시한 소비 트렌드가 된 수집과 기록 행위 지난 4월 2일부터 5일간 코엑스 더 플라츠홀에서 열린 ‘인벤타리오: 2025 문구 페어’는 올해가 첫 행사라는 게 이례적일 정도로 화제를...

건강 중시, Z세대의 새로운 소비 트렌드 확산 글로벌 웰니스 시장에 새바람 몰고 와 한때는 ‘놓치면 안 되는 것들’이 세상을 움직였다. SNS 피드 속 핫플레이스, 모두가 보는 드라마, 유행하는 챌린지까지 ‘FOMO(Fear Of Missing...

전시저널은 매호 업계 베테랑에게 그들의 업무 노하우를 들어 보는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 벡스코(BEXCO) 하미영 부장의 조언을 들어 본다. 글┃ 하미영 벡스코 전시전략실 내 머릿속 도화지 한 장 지난 2월, ‘DSK(드론쇼 코리아...

물성매력과 기후감수성, 기업 경쟁력의 새로운 기준 감각을 살리고 환경을 고려하는 새로운 소비 트렌드 전시저널에서는 매호 한국의 다양한 사회, 문화, 경제적 소비 트렌드를 분석하는 책인 『트렌드 코리아 2025』에 담긴 주제 키워드를 소개하고...

더 많이 참여할수록 고객 만족도가 올라가는 이유 적절한 수준의 미션 수행은 브랜드 긍정 평가에 기여 원하는 향을 조합해 나만의 향수를 만드는 향수 공방, 사 먹는 대신 직접 만들어 먹는 타코야키 카페, 모두 예약 없이는 들어가기 힘들 정도로 젊은...

팝업의 성지 성수동, 외국인 매출액 300% 급증 경험을 사는 시대, 체험형 오프라인 매장의 부상 최근 오프라인 매장이 단순한 상품 판매 공간에서 벗어나 브랜드 체험형 공간으로 진화하고 있다. 이러한 흐름의 중심에 국내 최대 헬스&뷰티...

글┃ 심가영 RX Korea, Marketing & Digital Team 팀장 전시저널은 업계 베테랑들의 업무 노하우와 전시산업의 필수 조언을 공유하는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 RX Korea 심가영 팀장의 조언을 들어 본다. 시작은...