경계를 넘어 스펙트럼으로 확장하는 K-콘텐츠 IP를 넘어 EP로, 새로운 경험 재산권의 시대 전시저널은 국내 소비 트렌드의 흐름을 짚어 보는 『트렌드 코리아 2025』를 통해 올해 대한민국의 주요 소비 경향을 조망하고 있다. 이번 호에서는...

다양한 상업 공간에서 리움까지, 공간이 던지는 혁신의 해답 멀티 센싱과 디지털 융합, 미래 전시 공간의 필수 조건 세계는 지금 디지털 혁신의 중심에 서 있지만, 오프라인 공간은 여전히 특별한 가치를 지닌다. 온라인 전환과 첨단 기술이 가속화되는...

팬덤·세계관·AI, 브랜드 스토리텔링의 새로운 열쇠 AI의 효율과 인간의 감성 사이, 공존과 균형이 중요 이제 AI로 만든 광고를 유튜브나 SNS에서 접하는 건 특별한 일이 아니다. 하지만 기술이 충분히 성숙한 지금, 대기업들은 오히려 ‘AI...

얼굴로 소통하는 제품과 서비스 기술 트렌드 기술시대의 감성 전략, 제품에도 얼굴이 필요한 이유 전시저널은 국내 소비 트렌드의 흐름을 짚어 보는 『트렌드 코리아 2025』를 통해 올해 대한민국의 주요 소비 경향을 조망하고 있다. 이번 호에서는...

브랜드 케미, 공감에서 충성으로 가는 마케팅 열쇠 좋은 모델보다 중요한 건, 잘 맞는 케미스트리 “셀린느가 뷔를 입었다”는 말은 패션 브랜드 셀린느와 BTS 뷔(김태형)의 강력한 시너지를 상징한다. 뷔는 파리 패션 위크 참석 이후 공식 앰버서더로...

브랜드를 팬덤으로 바꾸는 유쾌한 B급 감성 오글거림도 전략, 크린지 마케팅이 뜨는 이유 ‘너무 오글거려서 웃긴다.’ ‘이게 뭐지 싶다가도 끝까지 보게 된다.’ 최근 SNS와 유튜브 숏츠에서 화제를 모은 광고들에는 공통점이 있다. 바로 ‘크린지...

전시저널은 업계 베테랑들의 업무 노하우와 전시산업의 필수 조언을 공유하는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 대한가구산업협동조합연합회 이민규 팀장의 조언을 들어 본다. 글 | 이민규 대한가구산업협동조합연합회 국제협력전시사업팀 팀장 전시산업의...

순수함과 평범함에 끌리는 소비자 심리 트렌드 자극 과잉의 시대, 지친 마음이 선택한 새로운 위로 ‘무해력(Do-No-Harm)’은 귀엽고 순수한 존재에 마음을 두는 심리, ‘아보하(아주 보통의 하루)’는 특별한 성취보다 평범한 하루에 가치를 두는...

서울국제도서전과 인벤타리오에 사람들이 몰리는 이유 스타일리시한 소비 트렌드가 된 수집과 기록 행위 지난 4월 2일부터 5일간 코엑스 더 플라츠홀에서 열린 ‘인벤타리오: 2025 문구 페어’는 올해가 첫 행사라는 게 이례적일 정도로 화제를...

건강 중시, Z세대의 새로운 소비 트렌드 확산 글로벌 웰니스 시장에 새바람 몰고 와 한때는 ‘놓치면 안 되는 것들’이 세상을 움직였다. SNS 피드 속 핫플레이스, 모두가 보는 드라마, 유행하는 챌린지까지 ‘FOMO(Fear Of Missing...

전시저널은 매호 업계 베테랑에게 그들의 업무 노하우를 들어 보는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 벡스코(BEXCO) 하미영 부장의 조언을 들어 본다. 글┃ 하미영 벡스코 전시전략실 내 머릿속 도화지 한 장 지난 2월, ‘DSK(드론쇼 코리아...

물성매력과 기후감수성, 기업 경쟁력의 새로운 기준 감각을 살리고 환경을 고려하는 새로운 소비 트렌드 전시저널에서는 매호 한국의 다양한 사회, 문화, 경제적 소비 트렌드를 분석하는 책인 『트렌드 코리아 2025』에 담긴 주제 키워드를 소개하고...

더 많이 참여할수록 고객 만족도가 올라가는 이유 적절한 수준의 미션 수행은 브랜드 긍정 평가에 기여 원하는 향을 조합해 나만의 향수를 만드는 향수 공방, 사 먹는 대신 직접 만들어 먹는 타코야키 카페, 모두 예약 없이는 들어가기 힘들 정도로 젊은...

팝업의 성지 성수동, 외국인 매출액 300% 급증 경험을 사는 시대, 체험형 오프라인 매장의 부상 최근 오프라인 매장이 단순한 상품 판매 공간에서 벗어나 브랜드 체험형 공간으로 진화하고 있다. 이러한 흐름의 중심에 국내 최대 헬스&뷰티...

글┃ 심가영 RX Korea, Marketing & Digital Team 팀장 전시저널은 업계 베테랑들의 업무 노하우와 전시산업의 필수 조언을 공유하는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 RX Korea 심가영 팀장의 조언을 들어 본다. 시작은...

개인화된 선택이 만드는 새로운 소비 트렌드 전시저널은 국내 소비 트렌드의 방향을 제시하는 ‘트렌드 코리아 2025’를 통해 올해 우리나라의 소비 트렌드를 조명하고자 한다. 이번 호에서는 소비자들이 자신의 필요와 취향에 따라 제품과 서비스를...

작심삼일을 극복하는 뇌과학의 비밀 새해가 되면 많은 사람들이 어김없이 희망찬 계획을 세운다. 운동, 다이어트, 금연, 독서, 외국어 공부 등 다양한 목표들이 그 예다. 그러나 일주일이 지나고 한 달이 채 가기도 전에 결심은 무너지고 흐지부지되고야...

성과와 갈등 사이, KPI의 한계와 해결 방안 지금 시대를 대변하는 대표 키워드는 ‘성과주의’다. 기업뿐 아니라 정부와 단체들 역시 성과주의를 외치고 있다. 하지만 영국의 다국적 그룹인 딜로이트 컨설팅은 “현 성과관리체계가 실질적 성과를 창출하고...

브랜드의 새로운 돌파구, 오프라인 매장 200% 활용 사례 팝업 넘어선 특별한 체험형 공간으로 변신 중 최근 몇 년간 팝업 스토어는 신선한 경험을 제공하며 브랜드 마케팅의 주요 전략으로 자리 잡았다. 그러나 반복적인 운영으로 일부 소비자들에게...