순수함과 평범함에 끌리는 소비자 심리 트렌드 자극 과잉의 시대, 지친 마음이 선택한 새로운 위로 ‘무해력Do-No-Harm’은 귀엽고 순수한 존재에 마음을 두는 심리, ‘아보하아주 보통의 하루’는 특별한 성취보다 평범한 하루에 가치를 두는 태도를...

서울국제도서전과 인벤타리오에 사람들이 몰리는 이유 스타일리시한 소비 트렌드가 된 수집과 기록 행위 지난 4월 2일부터 5일간 코엑스 더 플라츠홀에서 열린 ‘인벤타리오: 2025 문구 페어’는 올해가 첫 행사라는 게 이례적일 정도로 화제를...

건강 중시, Z세대의 새로운 소비 트렌드 확산 글로벌 웰니스 시장에 새바람 몰고 와 한때는 ‘놓치면 안 되는 것들’이 세상을 움직였다. SNS 피드 속 핫플레이스, 모두가 보는 드라마, 유행하는 챌린지까지 ‘FOMOFear Of Missing...

글┃ 하미영 벡스코 전시전략실 전시저널은 매호 업계 베테랑에게 그들의 업무 노하우를 들어 보는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 벡스코BEXCO 하미영 부장의 조언을 들어 본다. 시작은 작게, 그러나 꿈은 크게 지난 2월, ‘DSK드론쇼 코리아...

물성매력과 기후감수성, 기업 경쟁력의 새로운 기준 감각을 살리고 환경을 고려하는 새로운 소비 트렌드 전시저널에서는 매호 한국의 다양한 사회, 문화, 경제적 소비 트렌드를 분석하는 책인 『트렌드 코리아 2025』에 담긴 주제 키워드를 소개하고...

더 많이 참여할수록 고객 만족도가 올라가는 이유 적절한 수준의 미션 수행은 브랜드 긍정 평가에 기여 원하는 향을 조합해 나만의 향수를 만드는 향수 공방, 사 먹는 대신 직접 만들어 먹는 타코야키 카페, 모두 예약 없이는 들어가기 힘들 정도로 젊은...

팝업의 성지 성수동, 외국인 매출액 300% 급증 경험을 사는 시대, 체험형 오프라인 매장의 부상 최근 오프라인 매장이 단순한 상품 판매 공간에서 벗어나 브랜드 체험형 공간으로 진화하고 있다. 이러한 흐름의 중심에 국내 최대 헬스&뷰티...

글┃ 심가영 RX Korea, Marketing & Digital Team 팀장 전시저널은 업계 베테랑들의 업무 노하우와 전시산업의 필수 조언을 공유하는 코너를 마련했다. 이번 호에서는 RX Korea 심가영 팀장의 조언을 들어 본다. 시작은...

개인화된 선택이 만드는 새로운 소비 트렌드 전시저널은 국내 소비 트렌드의 방향을 제시하는 ‘트렌드 코리아 2025’를 통해 올해 우리나라의 소비 트렌드를 조명하고자 한다. 이번 호에서는 소비자들이 자신의 필요와 취향에 따라 제품과 서비스를...

작심삼일을 극복하는 뇌과학의 비밀 새해가 되면 많은 사람들이 어김없이 희망찬 계획을 세운다. 운동, 다이어트, 금연, 독서, 외국어 공부 등 다양한 목표들이 그 예다. 그러나 일주일이 지나고 한 달이 채 가기도 전에 결심은 무너지고 흐지부지되고야...

성과와 갈등 사이, KPI의 한계와 해결 방안 지금 시대를 대변하는 대표 키워드는 ‘성과주의’다. 기업뿐 아니라 정부와 단체들 역시 성과주의를 외치고 있다. 하지만 영국의 다국적 그룹인 딜로이트 컨설팅은 “현 성과관리체계가 실질적 성과를 창출하고...

브랜드의 새로운 돌파구, 오프라인 매장 200% 활용 사례 팝업 넘어선 특별한 체험형 공간으로 변신 중 최근 몇 년간 팝업 스토어는 신선한 경험을 제공하며 브랜드 마케팅의 주요 전략으로 자리 잡았다. 그러나 반복적인 운영으로 일부 소비자들에게...

글┃ 백예림 과장 아이피알포럼(주) 전시저널에서는 현재 전시산업 현장에서 일하는 업계 사람들의 신입사원기를 소개하고 있다. 이번 호에서는 다양한 전시행사를 진행하며 자신만의 업무 노하우를 다진 아이피알포럼(주) 백예림 과장의 이야기를 들어본다....

근대 유럽의 살롱에서 현대 NFT 아트까지 예술은 시대와 함께 변화해왔다. 예술가들은 시대적 요구에 맞춰 자신만의 창의성을 표현하며, 작품을 선보이는 방식도 끊임없이 진화해왔다. 과거 유럽의 귀족들이 사교와 문화의 장으로 활용했던...

내향인 소비 트렌드가 뜨고 있는 이유 과거 한국 사회는 집단주의가 강했고 외향적인 사람들이 주요 흐름을 이끌었다. 내향적이고 조용한 성격은 사회생활에서 약점으로 여겨졌으며, 외향성이 유리한 구조가 두드러졌다. 그러나 IT 산업의 성장과 AI 기술...

무의식 속에 자리 잡은 그 이면에 대하여 넷플릭스를 켜면 보고 싶었던 영화가 추천 목록에 뜬다. 유튜브는 끊임없이 내 취향에 맞는 영상들을 추천해 준다. 마치 나를 속속들이 아는 친구, 아니 어쩌면 나보다 나를 더 잘 아는 존재처럼...

가격과 성능 다잡은 ‘저렴이’ 카피제품 열풍 SNS 플랫폼을 매개로 가치 소비와 실용주의 확산 중 장기화된 전쟁과 기후변화로 인한 경제 불황이 전 세계적으로 심화되면서 소비자들의 소비 패턴이 크게 변하고 있다. 경제적 불확실성이 커지며 가계...

글┃ 이태림 주임 코엑스 컨벤션마케팅팀 전시저널에서는 현재 전시산업 현장에서 일하는 업계 사람들의 신입사원기를 소개하고 있다. 이번 호에서는 전시업계 행사장에서 발생할 수 있는 문제점들을 빠르게 파악하고 대응 능력을 키우고 있는 코엑스 이태림...

백남준에서 생성형 AI 기술까지 글·사진┃ 이형주 대표 VM Consulting, 한림대학교 겸임교수 디지털 전시의 초기에는 텔레비전과 같은 전자 매체를 활용한 작품들이 주를 이루었다. 하지만 시간이 지나면서 가상현실(VR), 증강현실(AR),...

뉴로 사이언스 관점에서 본 소비자 행동의 비밀 글┃ 김지헌 교수 세종대학교 경영학부 먹다 남은 눅눅한 감자칩을 맛있게 먹는 방법은? 감자칩을 먹는 동안 헤드폰을 착용하고 ‘바삭, 바삭’ 소리를 들으면 약 15%가량 더 바삭한 맛을 느낄 수 있다....