참가업체의 대표적인 어려움은 비용 및 정보 불균형 참가업체 지원을 위한 주최사의 실질적 개선 방안 전시참가업체지원협회(The Exhibitor Advocate)와 브랜드 마케팅 전문기업 EVOLIO Marketing이 공동으로 진행해 지난 11월에 발표한 ‘전시산업의 현황 및 마케팅 담당자의 현안에 관한 연구’는 전시산업의 전반적인 흐름과 마케팅 담당자가 직면한 주요 과제를 분석하는 데 초점을 맞추고 있다. 한편, 최근 미국 트럼프 대통령이 꺼내 든 ‘관세 카드’가 전 세계 산업계에 긴장감을 불러일으키고 있다. 중국을 겨냥한 고율 관세 공약은 글로벌 공급망의 불확실성을 키우는 동시에, 국내 정세 변화와 맞물리며 전시산업에도 직간접적인 영향을 미칠 것으로 보인다. 이처럼 급변하는 환경 속에서 참가업체와 주최사들이 비용 절감의 실마리를 찾고, 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 주고자 전시저널은 본 연구 결과를 소개하게 되었다. 관련 내용은 두 호에 걸쳐

글로벌 전시산업 전년 대비 18% 성장세 전망해 ‘영업, 마케팅 및 고객 서비스’ 분야에 AI 도입 활발 세계 전시산업이 회복을 넘어 본격적인 성장 궤도에 진입하고 있다. 최근 세계전시협회(UFI)가 발간한 ‘제34차 글로벌 전시 바로미터’에 따르면, 다수의 전시기업들이 인력 확충을 계획하고 있으며, 영업과 마케팅 분야를 중심으로 인공지능 기술 도입이 빠르게 확산되고 있다. 전시산업은 디지털 전환을 계기로 새로운 가능성을 모색하는 동시에 글로벌 경제의 불확실성, 지정학적 긴장, 기후변화 등 복합적인 리스크에도 직면하고 있다. 낙관과 경계가 교차하는 전시산업의 현재와 미래를 이번 보고서를 통해 자세히 알아본다. 기사 원 출처 파리 본부 세계전시협회 © SHUTTERSTOCK 전시산업, 기술 혁신과 불확실성 사이에서 길을 찾다 세계전시협회가 발간하는 ‘글로벌 전시 바로미터(Global Exhibition Barometer)’는 전 세계 전시업계의 동향

독립 전시주최사의 생존 전략, 데이터가 말해 주는 10가지 인사이트 환경도 살리고 예산도 절약하는 제로-웨이스트 가이드 8가지 급변하는 전시산업의 환경 속에서 전 세계 전시 주최사들은 수익성과 지속 가능성이라는 두 축 사이에서 새로운 해법을 모색하고 있다. 영국의 전시산업 전문 컨설팅업체 콜링우드(Collingwood)와 미국전시주최자협회(이하 SISO)가 공동으로 진행한 조사에 따르면, 초청 바이어 1:1 미팅과 포트폴리오 다각화 전략이 효과적인 수익 모델로 주목받고 있다. 또한 미국 전시업계 전문 매체 미팅넷(Meetings)은 ‘제로-웨이스트(Zero-Waste) 행사’가 기업의 환경 리더십을 강화하는 핵심 수단으로 부상하고 있음을 소개하고 이를 실현하기 위한 구체적인 실천 방안을 제시했다. 이번 지면에서는 이러한 글로벌 흐름을 통한 전시산업의 지속 가능한 미래를 조망하고자 한다. 기사 원 출처┃ TSNN, Danica Tormohlen In